Jedna izložba u Parizu baca svjetlo na
svijet trošenja u raskošno uređenim objektima.
Slike: Les Grands Magasins Dufayel
krajem 19. stoljeća u litografiji iz tog vremena.
Zavodljiva prezentacija robe u robnim
kućama, namamila je čak i dame iz besprijekornih porodica na krađu.
Jesu li robne
kuće konačno postale zastarjeli i prevaziđeni modeli?
Ili neki od onih, koji sada naručuju svoju robu preko
kompjutera, i dalje ponekad navraćaju u robne kuće, jer ne mogu
pomirisati, okusiti ili dodirnuti robu, a zamjena robe je previše
dosadna? Dok se dugo etablirane robne
kuće na mnogim mjestima žale na pad kupaca ili im čak prijeti
zatvaranje, Pariz ih još uvijek ima.
Lokalni
komercijalni divovi kao što su À la Belle Jardinière, À la Place
Clichy, Crespin Dufayel, Les Grands Magasins du Louvre i Au
Gagne-Petit odavno su nestali; Oni su
vidljivi potomstvu samo kroz historijske plakate.
Međutim, u glavnom gradu Francuske sačuvani su Le Bon
Marché, koji je otvoren 1852. godine, Bazar de l'Hôtel de Ville
(BHV) iz 1855., Printemps iz 1866., Samaritaine iz 1869. i Galeries
Lafayette iz 1895. godine.
Sinonim za
inovaciju
Broj turista
koji posjećuju ove institucije više od staklene kupole ili
secesijskih stepenica i terase za razgledavanje je enormno velik.
Zli jezici čak tvrde da one opstaju samo zahvaljujući svojim
uglavnom stranim kupcima. Asortiman,
luksuz, šik, ambijent i vrijednost zabave igraju glavnu ulogu
prilikom kupovine ovdje. Ovdje nema zagušljivosti ili domaćih
prikaza. Ove kompanije su sinonim za
inovativnost i dinamiku, njeguju zadivljenost kupaca kroz rasvjetu,
svjetlo i boje, insceniraju želju za iskustvom - i reklamiraju se s
tim.
Pariz je i dalje
metropola robnih kuća. A one su, sa
svim svojim sjajem i glamurom, još uvijek u velikoj mjeri u
tradiciji Grand Magasina, budući da je osnovan u 19. vijeku i
doživio svoj vrhunac.
Period rađenja
i osnivanja pariške robne kuće sada se nalazi u fokusu jedne
izložbe u Musée des arts decoratifs u Rue de Rivoli. Kaleidoskopska
izložba se sastoji od oko 700 eksponata iz vlastitog inventara: mogu
se vidjeti moda, primijenjena umjetnost, igračke, posteri i
ilustracije svih vrsta. Jasno je strukturiran i nudi osnovne
informacije. Ovo uključuje, na početku,
pogled na pojavu velikih robnih kuća u duhu industrijske revolucije
i ekonomskog rasta pod Napoleonom III u Drugom carstvu.
Raj
za dame
U
to vrijeme, kapital se mogao brže snabdjeti kroz razvoj željezničkih
pruga. Georges-Eugène Haussmann mu je dao nove prometne osovine. Na
centralnim raskrsnicama Zgrade nalik palati građene su za
prosperitetnu buržoaziju, koju su vizionarski preduzetnici, koji
preuzimaju rizik, vidjeli kao izlog modernosti. Na ulici i trotoaru,
izlozi i njihov dizajn, magnetski su djelovali na flanere, dok su
unutra veličanstvene stepenice mamile ljude na spratove. Robna kuća
je veoma rano bila usmjerena prvenstveno na žene, sa ogrtačima,
steznicima, šeširima i svim vrstama dodataka, kao i sa igračkama i
- novitet - dječijom odećom, na najmlađe. Émile Zola bio je jedan
od prvih koji je istraživao funkciju robne kuće na način sociologa
i psihologa - s pripremnim bilješkama za svoj roman "Au Bonheur
des Dames", napisan 1882/83., koji je preveden kao "The
Ženski raj". .
Pisac
je posjećivao vodeće robne kuće zbog njihove kolekcije materijala
i tokom razgovora izmamio mnoga priznanja zaposlenih. Njegova pažnja
bila je usmjerena i na novorazvijene strategije, koje se još nisu
nazivale marketingom: oblicima prezentacije, kao i pobuđivanjem,
usmjeravanjem i promovisanjem kupovnih želja i ponašanja. Ali je
takođe primjetio implicitni proces izmeštanja specijalizovanih
prodavnica u tom području.
U
to vrijeme prema kalendaru su planirane određene ponude.
Bile su to za “Éreifens” na
prelazu godine, “Toilette d'Été” na početku sezone putovanja,
koji je gradske stanovnike vodio u lječilišta ili primorska
odmarališta na ljetni odmor, i “Rentrée”, početak školske
godine i povratak kući i na posao.
Dok je “Soldes” obećavao
snižene cijene, detaljni katalozi za narudžbu poštom služili su
želji provincije za “Vente par korespondencijom”.
Pored
štampanih proizvoda za klijentelu, kao što su kalendari, direktori
kompanija oslanjali su se i na partnerstvo sa modnim časopisima i, u
vremenima afišomanije, na efekat umjetnički dizajniranog plakata u
boji, čija je glavna figura bio Jules Chéret.
Za
izgradnju Velikih magazina – koje je Zola nazvao „trgovačke
katedrale“ – uglavnom su korišteni gvozdeni kosturi, poput onih
za mostove i željezničke stanice.
Neke robne kuće zapošljavale su i
do 3.000 ljudi.
Grands Magasins Crespin-Dufayel na
istočnom krilu Monmartra dostigao je gigantske razmjere.
Godine 1912. glavne i depandans
zgrade, koje su se prostirale na čitavom hektaru, imale su 15.000
zaposlenih - od konobara i potrčka, do direkcije.
Zolu je zanimao i profil i
kategorija zaposlenih.
Mnogi su spavali u sobama robne
kuće, koja im je obezbjeđivala i obroke.
Njihov radni dan je trajao do 13
sati, a slobodnog vremena jedva da su imali. Međutim, otpor se
pojavio u obliku akcija ranih sindikata.
U letku Syndicat des Employés de la
Région Parisienne stajalo je: "Sjedeće pauze, koje su zakonom
predviđene za prodavačice u Bon Marchéu, ne služe svojoj svrsi -
žene nemaju pravo na pauzu."
Ženska
kleptomanija
Musée
des arts décoratifs prati još jedan fenomen povezan sa
ženstvenošću, kleptomaniju.
Krađa se povećala kako su se robne
kuće širile. To
su kritičari, koji su robne kuće žigosali kao hramove
konzumerizma, objasnili pretjerano zavodljivom prezentacijom robe,
koja bi čak i dame iz besprijekornih porodica namamila na krađu.
Od
1912. godine robna kuća Printemps počela je proizvoditi svoje
vlastite proizvode.
Regrutovali su maturante umjetničkih
i zanatskih škola.
Nakon Prvog svjetskog rata, druge
kompanije su slijedile ovaj signal.
To je postalo jasno 1925. godine na
Međunarodnoj izložbi dekorativne umjetnosti i moderne industrije,
na koju su uvelike uticale robne kuće.
Svoj namještaj, tkanine, keramiku i
staklo iz vlastitih radionica, predstavili su u detaljno dizajniranim
paviljonima. Poruka
je bila jasna: ne samo da odgovaramo na kreativnost, nego mi zapravo
sebe stavljamo u njen prvi plan.
Počastite nas ponovnom posjetom
uskoro!
Izložba: «La naissance des grands
magasins. Mode, design, jouets, publicité, 1852–1925», Musée des
arts décoratifs, Paris, traje do 13. oktobra.
Katalog 45 Euro. U kasnu jesen, Pariser Cité de l’architecture et
du patrimoine, u Palais de Chaillot prikazaće nastavak ove teme.
(NZZ)
(spagos)